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Hasta hace unas semanas, para aquellos que no frecuentan las listas de Spotify ni siguen las tendencias en redes sociales, el nombre de Bad Bunny podía resultar desconocido. Hoy, sin embargo, es casi imposible no haberlo escuchado en algún lugar, al menos al pasar. Y es que, con datos que así lo comprueban, se puede afirmar que es el artista más grande e influyente del momento.
Benito Antonio Martínez Ocasio, nacido hace 31 años en Vega Baja, Puerto Rico, logró en tiempo récord lo que a otros les demanda décadas: combinar éxito masivo, prestigio crítico e incidencia política en una misma figura.
Y su presente no admite discusiones. Hace apenas semanas se convirtió en el primer artista en la historia en ganar el Grammy al Álbum del Año -la categoría más importante de la industria- con un disco íntegramente en español.
El dato no es menor: durante más de seis décadas, ese premio consagró sólo producciones anglosajonas. Que un álbum de música urbana de origen latino rompiera esa barrera no sólo habla de su popularidad, sino de un cambio cultural profundo en el mercado estadounidense.
Al día siguiente, otro dato demostró, además, que su impacto global llegó mucho más lejos de lo que se creía. El músico se apoderó del número 1 en Apple Music China, algo casi imposible para un hispanohablante en el mercado asiático.
Como si ese hito no alcanzara, el fin de semana pasado, a siete días de los Grammy, encabezó el show de medio tiempo del Super Bowl, el evento televisivo más visto de Estados Unidos. Fue el primer latino solista en asumir ese rol y logró tener la presentación más vista en la historia de la gran final de la NFL, con un total de 135,4 millones de espectadores.
En una industria históricamente dominada por figuras anglosajonas, ese escenario funciona como una consagración simbólica. Definitivamente es el centro del espectáculo global.
Después del show de medio tiempo, su éxito se duplicó en nuestro país: en la Argentina, crecieron un 54% sus escuchas en Spotify, ocasionando que sus temas vuelvan a copar los primeros puestos de la listas de los más escuchados. Sumado a esto, se apoderó de los 7 primeros lugares del Top 50 Global.
Un éxito imparable que parece no tener techo y un fenómeno sin precedentes cuyos orígenes vale la pena repasar, de cara a su inminente llegada a la Argentina para coronarse de gloria nuevamente, esta vez con tres estadios River Plate completamente agotados (viernes 13, sábado 14 y domingo 15 de febrero).
De trabajar en un supermercado a triunfar en el mundo
Bad Bunny comenzó su carrera subiendo canciones a SoundCloud -un servicio de streaming de música que tiene la opción de poder subir canciones y álbumes directamente, sin sellos discográficos de por medio-, mientras trabajaba como empleado en un supermercado.
En 2016 firmó su primer contrato discográfico y, en menos de diez años, acumuló cifras inéditas. Fue el artista más escuchado del mundo en Spotify durante tres años consecutivos (2020, 2021 y 2022), algo que ningún otro músico había logrado hasta entonces. Sus giras baten récords: el World’s Hottest Tour superó los 435 millones de dólares en recaudación, cifra histórica para un artista latino.
En YouTube suma miles de millones de visualizaciones; en redes sociales, decenas de millones de seguidores. Pero más allá de los números, hay un fenómeno de alcance cultural: Bad Bunny logró que el español suene natural en el centro de la industria global. No traduce sus letras ni suaviza su identidad caribeña. Por el contrario, la convierte en marca registrada.
Ese posicionamiento se vio reforzado con el Grammy al Álbum del Año. No se trató sólo de un premio más: fue la confirmación de que el mercado estadounidense ya no puede pensarse sin la comunidad latina, que hoy representa casi el 20% de la población del país y tiene un peso económico determinante. Bad Bunny ya no es “artista latino exitoso” más. Es, directamente, una estrella global.
Video
El show de mediotiempo de Bad Bunny en el Super Bowl 2026
Un mensaje político fuerte y claro
Su presentación en el Super Bowl no fue neutra. En un contexto de alta tensión política en los Estados Unidos, el artista utilizó el escenario para reivindicar su identidad y visibilizar reclamos vinculados a la dura política anti inmigración del gobierno de turno. En varias ocasiones cuestionó directamente a las decisiones de Donald Trump, con quien tuvo varios cruces en los últimos meses.
Y es que Bad Bunny no esquiva el conflicto. En entrevistas y en redes sociales expresó su rechazo a políticas migratorias restrictivas y defendió abiertamente causas sociales, desde el feminismo hasta los derechos de la comunidad LGBTQ+. En 2020 participó activamente de protestas en Puerto Rico que culminaron con la renuncia del gobernador Ricardo Rosselló. Es justamente esa dimensión política la que lo diferencia de otros artistas urbanos.
Para sus seguidores, encarna una nueva generación latina que no pide permiso para ocupar espacios de poder cultural. Para sus detractores, representa un cambio incómodo en el statu quo. En cualquier caso, su nombre ya no se limita al entretenimiento: forma parte de la conversación pública.
Un presente irrepetible
Que Bad Bunny llegue a la Argentina en este contexto no es un dato menor. La historia reciente muestra que no es habitual que las grandes figuras globales visiten el país en el punto más alto de su carrera. En los últimos años, un caso comparable fue el de Taylor Swift, que incluyó a Buenos Aires en medio de su gira récord y en pleno dominio de la industria. Más allá en la historia, puede hablarse de Queen, en 1981, en pleno auge de la banda británica.
Pero lo de Bad Bunny tiene un matiz singular: Grammy al Álbum del Año, Super Bowl y tres estadios River Plate en fines de semana consecutivos, sin pausas ni escalas. Es una secuencia que condensa prestigio, espectáculo y fervor popular en un mismo movimiento. No se trata de una estrella que revive éxitos pasados; es un artista en expansión.
Los tres shows previstos en River Plate confirman esa magnitud. Más de 200 mil entradas vendidas en cuestión de horas, precios que marcaron récord para un artista urbano y una expectativa que trasciende generaciones. Aunque su público principal es joven, el fenómeno interpela incluso a quienes no consumen reggaetón y trap. Obliga a preguntarse por qué un cantante que no graba en inglés domina la escena mundial.
La respuesta combina talento, estrategia y contexto histórico. Bad Bunny entendió antes que nadie que la cultura latina dejó de ser marginal en los Estados Unidos y que el streaming eliminó fronteras idiomáticas. Supo convertir esa intuición en cifras concretas y en gestos políticos calculados.
Cuando este fin de semana suba al escenario de River, no será sólo un show más en la agenda internacional. Será la escala argentina de un artista que, en cuestión de semanas, rompió barreras históricas en la industria musical y ocupó el centro del espectáculo más poderoso del planeta. Para quienes aún no lo conocen, el fenómeno puede resultar sorpresivo. Para la industria, en cambio, es la confirmación de un cambio de era.
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Crédito de la fuente original: www.clarin.com
